Una landing page (página de aterrizaje) es la página a la que llegan las personas desde un anuncio, un correo o una publicación. Tiene un solo objetivo: que el visitante haga una acción. Si tu pauta trae clics pero no contactos, el problema casi siempre está aquí.
1. Un titular que diga qué ganas
En menos de cinco segundos el visitante debe entender qué ofreces y por qué le sirve. Ejemplo: "Tu página web lista para vender, diseñada en Bogotá".
2. Coherencia con el anuncio
Si el anuncio habla de "tiendas online", la landing debe hablar de tiendas online, con el mismo tono e imagen. La incoherencia dispara el rebote.
3. Una propuesta de valor clara
¿Por qué tú y no la competencia? Menciona lo que te diferencia: experiencia, garantía, tiempos, acompañamiento.
4. Beneficios antes que características
"Recibe pedidos 24/7" vende más que "carrito de compras integrado".
5. Una sola llamada a la acción
Un botón principal, repetido a lo largo de la página. Evita el menú completo del sitio: cada enlace extra es una salida.
6. Formulario corto
Pide solo lo necesario. Cada campo adicional reduce conversiones. En Colombia, ofrecer también un botón de WhatsApp suele aumentar los contactos.
7. Prueba social
Testimonios, logos de clientes, número de proyectos, calificaciones. La confianza es decisiva cuando la persona no te conoce.
8. Imágenes o video que muestren el resultado
Muestra el producto en uso, el antes y el después o casos reales.
9. Respuestas a las objeciones
Una sección breve de preguntas frecuentes resuelve dudas sobre precio, tiempos, garantía o formas de pago.
10. Velocidad y diseño para celular
La mayoría de los clics de pauta vienen del celular. Una página que tarda en cargar pierde visitantes antes de que vean tu oferta.
11. Medición de conversiones
Instala Google Analytics 4 y los píxeles de las plataformas (Meta, Google Ads) y mide envíos de formulario y clics a WhatsApp. Sin medición no se puede optimizar la pauta.
12. Pruebas A/B
Cambia un elemento a la vez (titular, botón, imagen) y quédate con lo que funciona mejor.
Una buena landing page puede reducir el costo por cliente de tus campañas sin aumentar el presupuesto.
En EONDigital diseñamos landing pages enfocadas en conversión y las conectamos con campañas de pauta digital en Google y Meta Ads. Conoce nuestro servicio de diseño de páginas web.
Preguntas frecuentes
¿Cuál es la diferencia entre una landing page y una página web?
Una página web presenta toda la empresa y tiene varias secciones. Una landing page se enfoca en una sola oferta y una sola acción, normalmente para campañas de pauta.
¿Debo poner el menú del sitio en una landing page?
Lo recomendable es no hacerlo, o reducirlo al mínimo, para que el visitante se concentre en la acción principal.
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